Canalys分析师周乐轩指出：“苹果在亚太新兴市场如印度、东南亚等地的增长，为其全球领先地位奠定了坚实基础。通过扩大渠道布局、提升品牌影响力及积极营销，苹果成功把握住了增长机遇。然而，在部分发达市场，受竞争压力和换机周期延长的影响，苹果并未展现出强劲复苏态势。预计2025年，苹果将在产品线更新、硬件升级及‘Apple Intelligence’战略推动下，继续实现增长。”
Canalys高级分析师朱嘉弢补充道：“2024年，大众产品的繁荣对全球智能手机市场起到了重要推动作用。尽管年初面临供应链成本上升的挑战，但得益于广泛的渠道覆盖、强大的产品竞争力和有效的库存管理，小米、传音、vivo等安卓品牌均实现了双位数增长。同时，中端机型市场需求面临挑战，新兴市场消费者更倾向于性价比产品，而成熟市场则呈现均价上升的趋势。”
朱嘉弢进一步分析：“2025年，全球智能手机市场难以再现2024年的高增长。过去一年的增长主要得益于厂商和渠道对库存的补充及市场宏观环境的修复。未来，需求波动和宏观不确定性仍将是主要挑战。厂商将更加注重高端产品的发展，通过AI功能应用、产品创新及市场营销等手段提升竞争力。同时，厂商将采取更为谨慎的库存管理策略，以应对地缘政治冲突和宏观经济波动带来的需求下滑。此外，区域性厂商正不断扩展渠道和产品结构，局部市场机会正在被激活，头部厂商集中度或再次下降。”
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