艺恩数据《2025年智能手机消费趋势报告》从市场热度、消费需求、营销趋势三方面，结合数据与案例，剖析中国大陆智能手机行业现状与趋势，为厂商与营销提供参考。
市场热度上，行业显著回暖，政策与产品创新驱动增长。2024年出货量2.85亿台，同比增4%，2025年“国补”政策持续发力，预计带动2k - 6k价位段增长，Q1出货量同比或超7%。竞争格局中，vivo以17%份额领跑，华为、苹果、荣耀、OPPO均占15% - 16%。产品端，新机密集发布，2024年10月 - 2025年9月新机相关社媒声量同比增283%，华为上半年发布机型占比13%，其Pura X阔折叠手机首周激活量近10万；iPhone 17系列预售引发热度，256GB起步内存、A19 Pro芯片等升级成焦点。价位段方面，1k - 2k元机型占比25%最高，iQOO Z10等机型凭性能与续航受青睐。
消费需求上，人群分化明显，需求聚焦影像、续航与细分场景。购机人群分时尚拍照党（81%为女性，关注影像与颜值）、科技先锋派（73%为男性，追前沿科技）等四类。核心关注点中，拍照功能（67.6%）、价格（60.1%）、屏幕尺寸（43.5%）居前，影像需求强调专业配置与线%）是主要拍摄场景，演唱会、夜拍等潜力场景受捧。使用痛点集中在续航虚标（17.3%）、影像偏差（14.9%）。趋势上，折叠屏向商务与时尚细分，华为Mate X6、三星Galaxy Z Fold7受关注；屏幕护眼需求增长，2024年10月 - 2025年9月相关社媒声量增205%，OPPO、vivo等品牌护眼技术成卖点。
营销趋势上，红书与抖音成核心阵地，场景化种草见效。红书商业投放作品量同比增84.9%，科技数码（28%）、生活记录（19%）类达人为主，腰部达人性价比高，vivo S20、OPPO Find X8借影像与颜值内容获高互动。抖音商业投放作品量增34.9%，随拍（28.4%）、剧情演绎（23.2%）类达人受青睐，性能讲解、创意剧情类内容互动佳，OPPO Find X8、荣耀MagicV5凭折叠屏与影像技术热销。品牌多采用“头部引流 + 初级铺量”策略，结合场景化内容激活购买意愿。