提起智能手机厂商，可能很多朋友首先会联想起苹果、三星以及国内的华为、小米、OPPO、vivo等品牌。这些企业凭借强大的市场份额、创新技术和供应链优势，主导了全球智能手机格局。
和华米OV，其实还有一家综合实力较强，但在智能手机领域存在感较低、市场表现不温不火的厂商，那就是华硕（ASUS）。
作为一家以主板、显卡和笔记本电脑闻名的台湾科技巨头，华硕早在2000年代初便涉足移动设备市场，并通过Zenfone系列和ROG Phone系列在特定细分领域积累了忠实用户群。尽管如此，其智能手机业务始终未能跻身一线阵营，市场份额有限。
近日，智能手机行业传来一则备受关注的传闻：部分台湾地区经销商反馈，无法通过本地代理商采购华硕手机新品，并称已收到内部通知，华硕智能手机部门运营仅持续至2025年12月31日，此后将停止发布任何新款产品。
这一消息迅速在网络和行业渠道发酵，引发外界对华硕即将完全退出智能手机市场的担忧和猜测。传闻进一步指出，华硕可能已于2025年底悄然调整业务结构，甚至涉及部门裁员和专卖店撤柜。这类负面信息在社交媒体和科技论坛中持续传播，加剧了消费者对现有华硕手机售后服务的疑虑。
针对这些传闻，华硕公司于2026年1月初迅速作出官方回应。公司明确表示，不会退出智能手机业务，手机事业单位的运营将维持不变，所有现有产品的维护、软件升级以及保修服务均不受影响。华硕强调，将继续为全球用户提供完整的售后支持，确保用户权益得到充分保障。
尽管如此，华硕方面也确认了一个关键事实：目前确实没有在2026年推出新款智能手机的计划。这意味着，包括备受期待的Zenfone系列后续机型（如潜在的Zenfone 13 Ultra）和ROG Phone游戏手机系列（如ROG Phone 10），均不会在今年亮相。
这一决定并非突发事件，而是华硕智能手机业务长期面临的挑战所致。回顾历史，华硕于2014年推出Zenfone系列，以高性价比和高配置在亚洲和欧洲市场获得一定认可。
例如，2015年的Zenfone 2凭借4GB内存和亲民定价引发热潮，而后续机型则引入创新设计，如翻转摄像头和小屏旗舰定位。2018年，华硕推出ROG Phone系列，开创了专业游戏手机细分市场，该系列以强劲散热、专属配件和高刷新率屏幕著称，一度与红魔、黑鲨等品牌并称为“游戏手机五巨头”。
然而，随着智能手机市场饱和、竞争加剧以及中国品牌崛起，华硕手机业务逐步边缘化。2018年，公司曾因手机部门计提超过620亿新台币的巨额损失，导致当年整体盈利大幅下滑。此后，华硕进行战略调整，将资源集中于高端Zenfone和ROG Phone，但销量和盈利仍难以突破瓶颈。
当前行业环境进一步加剧了压力，全球智能手机出货量趋于饱和，消费者换机周期延长，而上游组件成本持续上涨，尤其是DRAM内存和NAND闪存价格预计在2026年大幅攀升，导致手机物料成本可能增加25%。
对于市场份额较小的厂商而言，这意味着利润空间被进一步压缩。另外一方面，主流旗舰机型的游戏性能已足以满足大多数用户需求，专用游戏手机的市场空间日益缩小。昔日竞争对手如联想拯救者、黑鲨和雷蛇已陆续淡出或转型，仅剩红魔一家独撑局面。
对于华硕手机用户而言，这一回应提供了安心保障。现有机型如2025年发布的Zenfone 12 Ultra和ROG Phone 9系列，将继续获得系统更新和保修服务。公司承诺保持当前运营模式，避免用户权益受损。
总的来说，华硕的智能手机业务现状不容乐观，2026年后是否恢复新品发布仍不确定，变数很多。小编将在第一时间分享更多相关最新动态和爆料，敬请关注。
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